文 | 张颐武

最近，一首具有浓郁岭南立场的说唱歌曲《大展鸿图》在全球走红。歌词的炊火气、短视频的风尚味、说唱的节律感、跳舞算作的粗陋“魔性”，让整首歌在“土味”与前锋的均衡中呈现出一种零星意趣，冒失俏皮而又接地气、有立场。这种意趣引发指数级传播，海量异邦不雅众接纳网罗挑战，掀翻效法上升。

《大展鸿图》为啥这样火？

《大展鸿图》的走红并非随机场所，而是连年来中国文化外洋传播握续成功的一个生动注脚。从“科目三”、《大展鸿图》等歌舞，到《哪吒之魔童闹海》《藏海传》等影视作品，再到《黑听说：悟空》《解限机》等热点游戏，抑或泡泡玛特这样全球圈粉的潮玩，中国全球文化日益受到全球受众平日接待，成为一种不成淡薄的场所。和过往的文化走出去不同，连年来文化“出海”尤其体现了中国文化在不同艺术界限、不同居品类型中的多元创造力，传播广度前所未有，深受普通受众十分是年青受众的爱重，传播握续性上也阐扬高出，从偶发的“亮点”滚动为承接的“线”、繁密的“面”，造成了一定的品牌效应，让外洋受众看到了一个鲜美、理性的中国，看到中国文化的生动魔力和活力。

这也启发咱们正视这样一个命题：文化形象和文化传播相反相成，中国文化形象是多档次、多侧面、多角度的，中国文化的外洋传播也要有不同的旅途与侧重。文化传播要两条腿步碾儿，一方面把咱们的时髦标识索求好，把中中时髦的全体形象展示好，让更多深强大气、具有文化高度和想想深度的作品走出去；另一方面，也要有更多“接地气”“有东说念主气”的文化居品，借助全球文化、庸碌文化的传播，通过生动的边幅和纯确切旅途，让中国文化愈加深远东说念主心。

综览全球文化界限近期的“出海”热点，这些作品神志上新颖开朗，阳春白雪，容易让东说念主有感受，恰当互联网传播，能减少传播折损；践诺上丰富各类，全面吐花，让东说念主雅俗共赏；文化阐扬上，既具有中国文化的韵味和基因，也有很强的适合技艺，好像跨文化传播；传播平台和接纳旅途也各类纯真，好像灵验触达，握续引发意思意思，无龙套唤起共识。

高尚文化和全球文化的传播相互辉映，互补共生。前者让东说念主感受时髦的高度与深度，后者则让东说念主在潜移暗化中深受感染，自然而然地被眩惑；前者让东说念主垂青感佩，后者让东说念主亲切酣醉；前者引发更多的想考和琢磨，后者引发更多的爱重和招供。对文化的传播力和影响力来说，两者都不成或缺。两条腿步碾儿，高尚深千里和雅俗共赏各有各的脾性，各有各的舞台，各有各的见效，共同组成颜色斑斓的文化形象。

当下中国文化传播所展现的活力，是中国本人实力积蓄的确切展现，亦然各个界限鼎新创造的协力托举。它固然植根于中国丰富的传统文化和历史之中，更是连年来中国全球文化活跃发展带来的极新气候。鞭策文化出海的以下三个方面身分尤其值得矜重。

一是序论和期间的灵验赋能。凭借新要求新技能，中国年青一代有宽广视线和文化根基的创作家好像更好阐扬创造力和假想力，不休创造出让东说念主惊艳的新作品，文化资源不休“活化”，文化鼎新得到平日呼应。借助互联网平台，文化传播也更为顺畅粗浅，传播面更广，传播边幅更灵验，更易穿透文化隔膜。

二是文化产业的发展与支握。走出去的文化居品中不少都属于新的文化类型，如微短剧，它们都是依靠产业的灵验支握才得以发展。新类型、新业态的不休披露，是新的成功作品出现的要求。皆全的题材类型、广博的作品数目、广大国内网友的前期检会，这些使得新作品更容易在外洋取成功利。新类型和新业态的崛起，亦然一种对西方广博文化产业的“换说念超车”，用不同于传统的方式来进行更多鼎新，才能让受众十分是年青东说念主受到眩惑。作品的热度可能会很快畴昔，类型和业态则更具踏实性，好像让文化传播愈加可握续。

三是新平台在其中阐扬灵验的展示作用。不少作品都是在具有一定文化自主性和原土基因的平台上得到展示和展现的。这种平台既是传播保险，也具有团员效应和集群效应，好像不休地发现新作品，选拔好作品，造成一定市集韧性。这些年中国文化企业从“借船出海”到“造船出海”，以更合安妥地受众接纳习惯的神志，让外洋受众有自然的熟谙感，从而收尾文化居品的平滑出海。

文化传播力和影响力的建构不是一旦一夕之功。中国文化品牌、中国文化创造在全球范围内的地位进步，还需要在市集竞争力、居品眩惑力以及与受众的灵验互动上再下功夫。既扎根中国地面接纳营养，又能以绽放姿态拥抱全球语境，收拢致使引颈全球潮水，用全球雅俗共赏的边幅，让原土文化获取更鲜美的抒发，也让寰宇看到一个愈加立体、更具活力的中国。循着这样的旅途不休致力于，异日可期。

（作家为北京大学中文系培植）

原标题：善良新时间文艺鞭策中国文化传播“大展鸿图”kaiyun(欧洲杯)app-kaiyun欧洲杯app(中国)官方网站-登录入口